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化妆品“禁用语清单”7月份生效吗?

信息来源: 浙江龙华世纪生物科技有限公司   发布时间: 2017-07-18
 

化妆品“禁用语清单”7月份生效吗?

 

 

      《化妆品标签标识禁用语清单》引发业界的广泛关注,“有机”“纳米”“中草药”“汉方”“无添加”“补血”“新生”等字眼均被列入“禁用语清单”,让众多化妆品品牌和产品纷纷“中枪”。事实上,这份清单属于2014年11月国家食药监总局发布的《化妆品标签管理办法(征求意见稿)》的附件《化妆品标签标识禁用语清单》,其中规定了9个大类的禁用语。如果这份征求意见稿获准通过,新规预计将于2015年7月开始实施,而这份“禁用语清单”也将随之起效。 

      到目前为止,“禁用语清单”当中的很多词语仍在被广泛使用。一旦新规正式生效,一大波化妆品企业将受到影响,企业的文案策划、广告宣传以及包装设计等均需更换。而有业内人士则担心,“禁用语标签”禁不住化妆品牌“玩文字游戏”冲动,大量品牌和产品仍将“蒙混过关”。

9大类200多个词汇被禁 

    “萃取天然中草药精华”“纯植物元素无添加配方”“让您的肌肤宛若新生”……您是不是早已习惯了以上这些在化妆品广告中几乎用滥了的广告词?而一旦这份《化妆品标签标识禁用语清单》在今年7月份正式生效,类似广告都将面临违规风险。

      第一条就是,适应症、医学、药学等医疗术语被首先禁用,光是这一大类就列举了上百个词语。如“止脱”“生发”“净斑”等标示适应症的词语,“医生”“中医”“抑菌”“消毒”等医学相关词汇,“汉方”“古方”“秘方”“复方”“中草药”“荷尔蒙”“抗生素”等药学专业词汇,以及“基因”“因子“干细胞”“干扰素”“红血丝”“黑眼圈”“药妆”“毛细血管”等“高科技”字眼,均被纳入禁用之列。 

  此外,明示或暗示医疗作用和效果的用语,如“活血”“排毒”“益气”“调节内分泌”等也不能用。医学名人的姓名,如“神农”“扁鹊”“华佗”“南丁格尔”“白求恩”之类的也不能用。“肤螨灵”“皮炎平”等已经批准的药名更是不能用。 

   同时被禁用的还有虚假夸大用语,如“复活”“新生”“微整”“激活”“抗疲劳”““纯天然”“无添加”“有机”等等,更不要说“丰胸”“燃脂”了,甚至连“瘦”这个字眼都属于“虚假夸大用语”。此外,与产品特性没有关联,容易给消费者造成误导的词语同样被列入禁用,如“智能”“冷效应”“养分修复”等。 

      另外,这份清单还特别指出不能超氛围宣称产品用途,如特殊用途化妆品不得宣称超出《化妆品卫生监督条例》及其实施细则规定的特殊用途化妆品含义的解释,非特殊用途化妆品也不得宣称特殊用途化妆品的作用。 

      尽管很多消费者认为这样一份“禁用语清单”的出台可以让自己在购物过程中“少被忽悠”,但在化妆品行业内却有不少人士对于这份“禁用语清单”表示担忧。“不光是企业的文案策划、广告宣传以及包装设计等都需要更换,有的企业甚至连整个品牌和产品定位都要推倒重来。” 

      这并非危言耸听,因为此前已有案例出现过。早在2014年4月1日,新《有机产品认证管理办法》正式审议通过后,“有机”一词被正式禁用,受此影响,瑷露德玛、韩后等定位于“有机产品”的化妆品均就此改弦更张,所有产品包装、广告中的“有机”二字均被悄悄抹去,品牌形象也随之调整。 

    无论如何,“禁用语清单”一旦生效,各大企业和品牌就必须拿出应对之策。由《化妆品标签管理办法(征求意见稿)》可知,这些含有禁用标签的商品最多可销售至2015年6月30日。如不如期整改,食药监局将“责令限期改正,并处1万元以上3万元以下罚款”。逾期未改正的,按《化妆品卫生监督条例》第二十八条情节严重的情形处理,相关部门有权责令涉事经营单位“停止经营,没收违法所得,并且可以处违法所得2到3倍的罚款。”

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